Son güncelleme: 2 Kasım 2026. Bu yazı, Google yapay zekâ soruşturması hakkında soruşturmanın açıldığı gün erişilebilen resmî açıklamalara dayanıyor ve soruşturmanın sonucuna dair bir hüküm içermiyor. Yeni bir karar veya açıklama geldiğinde yazıyı güncelleyeceğiz.
Google’da bir soru aratıp cevaba ulaşmak için artık her zaman bir web sitesine girmek gerekmiyor. Arama sayfasındaki yapay zekâ özetleri, farklı kaynaklardaki bilgileri doğrudan kullanıcıya aktarıyor. Bu kolaylık, içerik hazırlayan yayıncılar için kritik bir soru doğuruyor. Okur haberi kaynağına gitmeden öğrenirse o yayının trafiği ve geliri ne olacak?
Rekabet Kurumu, 2 Kasım 2026’da Google’ın yapay zekâ destekli arama özellikleri hakkında soruşturma başlattığını duyurdu. Kurum ayrıca haber yayıncıları için geçici tedbir kararı aldı.[1] Karar yalnızca medya kuruluşlarını ilgilendiren bir hukuk haberi değil. Çünkü Google’da görünmek, tıklama almak ve değer üretmek arasındaki farkı yeniden düşündürüyor.
Kısa cevap: Rekabet Kurulu, Google’ın Yapay Zekâ Önizlemeleri (AI Overviews) ve Yapay Zekâ Modu (AI Mode) hizmetleri hakkında soruşturma açtı. Soruşturma, bu özelliklerin haber yayıncılarının ve diğer içerik üreticilerinin trafiğini azaltıp azaltmadığını inceliyor. Kurul ayrıca sözleşme koşullarının adil olup olmadığına ve kaynak seçiminde ayrımcılık olup olmadığına bakıyor. Geçici tedbire göre ise Google, haber yayıncılarına bir seçim hakkı tanımak zorunda. Yayıncılar, içeriklerinin bu özelliklerde yer alıp almayacağına diğer Google hizmetlerindeki görünürlüklerinden bağımsız olarak karar verecek. Ancak soruşturma devam ediyor; yani bir ihlal kararı veya para cezası yok.[1][2]
Rekabet Kurumu Google hakkında neden soruşturma açtı?
Soruşturmanın odağında Google’ın Yapay Zekâ Önizlemeleri (AI Overviews) ve Yapay Zekâ Modu (AI Mode) özellikleri var. AI Overviews bazı aramalarda sonuçların üzerinde bir özet gösteriyor. AI Mode ise kullanıcının sorularını yapay zekâ destekli, sohbet benzeri bir arama deneyimi içinde yanıtlıyor. İki özellik de bilgiye ulaşma biçimini değiştiriyor; ancak her aramada aynı şekilde veya aynı kaynaklarla çalışmıyor.
Anadolu Ajansı’nın aktardığına göre Rekabet Kurulu, bu özelliklerin rekabet hukukunun ilgili hükmünü ihlal edip etmediğini araştırıyor. Soruşturmanın başlıca konuları şunlar:[2]
- yapay zekâ özelliklerinin kullanıcıların bilgiye erişimini değiştirip değiştirmediği ve haber yayıncıları ile diğer içerik üreticilerinin trafiğini azaltıp azaltmadığı,
- Google’ın haber yayıncılarıyla yaptığı içerik kullanım sözleşmelerinde adil olmayan koşullar bulunup bulunmadığı,
- bu özelliklerin haber yayıncılarını, diğer içerik üreticilerini ve yapay zekâ sohbet asistanlarını pazar dışına itici bir etki yaratıp yaratmadığı,
- Google’ın yapay zekâ yanıtlarında kaynak seçerken veya içerik lisanslarken yayıncılar arasında farklı muamele yapıp yapmadığı.
Burada hukuki ayrım çok önemli: Soruşturma açılması, Google’ın kanunu ihlal ettiğinin kesinleştiği anlamına gelmiyor. Ancak AA’ya göre Kurul, ön araştırmada Google’ın haber yayıncılarına yönelik ayrımcı ve sömürücü davranışlarına dair işaretlerin “kuvvetli şüphe” düzeyine ulaştığını değerlendirdi.[2] Geçici tedbir de soruşturma sürerken yayıncıları korumak için alındı.
Soruşturma, geçici tedbir ve karar arasındaki fark
| Aşama | Ne anlama geliyor? | Google’daki durum |
|---|---|---|
| Ön araştırma | Kurul, iddiaların ciddiyetini değerlendiriyor | Tamamlandı; Kurul soruşturma açtı |
| Soruşturma | Kurul olası ihlali ayrıntılı biçimde inceliyor | 2 Kasım 2026 itibarıyla sürüyor |
| Geçici tedbir | Soruşturma sürerken zararın büyümesini önlemek için Kurulun aldığı önlem | Haber yayıncıları için yürürlükte |
| Nihai karar | Kurul, ihlal olup olmadığına ve varsa yaptırıma karar veriyor | Henüz yok |
Geçici tedbir yayıncılar için ne anlama geliyor?
Tedbirin amacı Google’ın yapay zekâ özelliklerini kapatmak değil. Rekabet Kurumu da tedbirin yapay zekâ hizmetlerini kısıtlamayı hedeflemediğini açıkça belirtiyor.[1] Bunun yerine Kurum, Google’dan şunları istiyor:[1][2]
- Zorlama yok: Google, haber sitelerini yapay zekâ sistemine dahil olmaya zorlayamayacak.
- Bağımsız tercih: Yayıncılar, içeriklerinin yapay zekâ özetlerinde yer alıp almayacağına, diğer Google hizmetlerindeki görünürlüklerinden ve dizine eklenmelerinden bağımsız olarak karar verebilecek.
- Adil koşullar: Google, içeriklerin ekonomik değerini yansıtan, şeffaf ve yayıncılar arasında ayrım yapmayan koşullar önerecek.
Kurumun açıklamasında bir uyum süresi veya para cezası yer almıyor. Ayrıca tedbire nasıl uyulacağını ve hangi ticari yöntemin seçileceğini Google belirleyecek; Kurum, Google’dan bu konuda yapıcı adımlar bekliyor.[1]
Bu, bütün web sitelerine otomatik olarak ücret ödeneceği veya her içerik sahibinin aynı haklardan yararlanacağı anlamına gelmiyor. Çünkü geçici tedbir özellikle haber yayıncılarını kapsıyor. Diğer içerik üreticileri ise soruşturmanın konuları arasında yer alıyor; ancak onlara yönelik sonuçları şimdiden kesinleştirmek mümkün değil.[2]
Yapay zekâ özetleri organik trafiği azaltıyor mu?
Bir haberin veya rehberin cevabı arama ekranında görünüyorsa bazı kullanıcıların bağlantıya tıklamaması şaşırtıcı değil. Asıl soru bunun ne ölçüde gerçekleştiği. Bu konuda farklı araştırmalar var; fakat hepsi aynı kullanıcı grubunu veya aynı ölçütü kullanmıyor.
| Araştırma | Ne ölçtü? | Temel bulgu | Önemli sınır |
|---|---|---|---|
| Pew Research Center (Temmuz 2025) | ABD’de 900 yetişkinin Mart 2025’teki tarama verisi | AI özeti olan aramalarda klasik sonuca tıklama %8, özetsiz aramalarda %15; özetteki bağlantılara tıklama %1 | ABD’deki gönüllü katılımcılar; Türkiye verisi değil |
| Ahrefs (Şubat 2026) | 300 bin anahtar kelime ve toplu Search Console verisi | AI Overview olan sorgularda 1. sıradaki sonucun tıklanma oranı beklenenden yaklaşık %58 düşük | Yalnızca masaüstü veri; korelasyon, nedensellik değil |
| Seer Interactive (Nisan 2026) | 53 markanın sorgu verisi | AI Overview olan sorgularda organik tıklanma oranı Aralık 2025’te %1,3, Şubat 2026’da %2,4; özetsiz sorgularda %3,8 | Sabit sınıflandırma; yazarlar nedensellik iddia etmiyor |
Pew, Ahrefs ve Seer ne buldu?
Pew’in araştırmasına göre kullanıcılar, yapay zekâ özeti bulunan aramaların yalnızca %8’inde klasik bir sonuca tıkladı; özet olmayan aramalarda bu oran %15. Özetin içindeki kaynak bağlantılarına tıklanma oranı ise yalnızca %1.[3]
Ahrefs ise farklı bir açıdan bakıyor. Şirketin modeline göre AI Overview görünen sorgularda ilk sıradaki sonucun tıklanma oranı, özet olmasaydı öngörülen seviyeden yaklaşık %58 daha düşük. Ancak bu, her sitenin trafiğinin bu oranda düştüğü anlamına gelmiyor. Çünkü veri yalnızca masaüstüne ait ve Ahrefs bunu nedensellik değil, korelasyon olarak tanımlıyor. Etki de alt sıralarda azalıyor.[4]
Üstelik değişim tek yönlü değil. Seer Interactive’in incelediği 53 markada, AI Overview görünen sorguların organik tıklanma oranı Aralık 2025’te yaklaşık %1,3 iken Şubat 2026’da %2,4’e çıktı. Aynı dönemde özet bulunmayan sorgularda oran yaklaşık %3,8. Yani 2026’nın başında kısmi bir toparlanma var; ancak araştırmacılar da yapay zekâ sınıflandırmasının sabit tutulması gibi yöntemsel sınırları kabul ediyor ve nedensellik iddia etmiyor.[5]
Üç araştırmanın ortak noktası şu: Arama sonuçlarında görünür olmak, mutlaka ziyaret almak anlamına gelmiyor.
Bu sayılar Türkiye için ne anlama geliyor?
Yine de bu sayıları birleştirip Türkiye’deki yayıncıların trafik kaybı için tek bir yüzde üretmek doğru olmaz. Çünkü sektör, sorgunun amacı, sonuç sayfasındaki diğer özellikler ve marka bilinirliği tabloyu değiştiriyor. Konuyu Türkiye’deki markalar açısından Gemini ve AI Overview’da marka görünürlüğü yazımızda da ele aldık.
Google’ın yapay zekâ özelliklerinden çıkmak mümkün mü?
Google’ın kendi belgelerinde önemli bir teknik ayrıntı var. Search Console’daki Search generative AI control ayarı, sitenizin AI Overviews, AI Mode ve Google Discover’daki üretken yapay zekâ özelliklerinde yer alıp almayacağını yönetmenize imkân tanıyor. Google bu ayarı 31 Ağustos 2026 itibarıyla dünya genelindeki tüm sitelere açtı.[6]
Google’a göre bu özelliklerden çıkmayı seçerseniz bağlantılarınız ve içeriğiniz bu deneyimlerde görünmüyor; içeriğiniz yapay zekâ yanıtlarına girdi olarak da kullanılmıyor. Buna karşılık bu alanlardan gelecek gösterim ve ziyaret fırsatlarından da vazgeçmiş oluyorsunuz. Google, bu tercihin Arama’nın diğer bölümlerinde sıralama veya dahil edilme sinyali olarak kullanılmadığını belirtiyor. Değişiklikler ise genellikle birkaç gün içinde, çoğu zaman 1–2 günde etkili oluyor.[6]
Ancak bu ayar, Rekabet Kurumu’nun geçici tedbiriyle aynı konu değil. Google’ın sunduğu teknik bir site tercihi ile haber yayıncılarının lisanslama, ekonomik değer ve ayrımcı olmayan sözleşme koşullarına ilişkin hakları ayrı şeyler. Dolayısıyla böyle bir kontrolün var olması, soruşturmadaki bütün soruları yanıtlamıyor.
noindex, Google-Extended ve yapay zekâ kontrolü aynı şey mi?
Hayır. Bu ayarlar sık sık birbirine karıştırılıyor; ama her biri farklı bir şeyi kontrol ediyor:[6]
| Ayar | Ne yapıyor? | Ne zaman tercih etmeli? |
|---|---|---|
noindex | Sayfayı Google Arama’dan tamamen çıkarıyor | Sayfanın arama sonuçlarında hiç görünmemesi gerekiyorsa |
| Search generative AI control | Siteyi AI Overviews, AI Mode ve Discover’daki yapay zekâ özelliklerinden çıkarıyor | Yapay zekâ özetlerinde yer almak istemiyorsanız |
Google-Extended | Bu yanıtları üreten modellerin eğitiminde içeriğinizin kullanımını sınırlıyor | İçeriğinizin model eğitiminde kullanılmasını istemiyorsanız |
Bu yüzden bir içerik kontrolünü değiştirmeden önce hangi görünürlüğü kaybetme riski doğurduğunu iyice anlamak gerekiyor. Örneğin yapay zekâ özetlerinden çıkmak isterken yanlışlıkla noindex kullanmak, sayfanızı klasik arama sonuçlarından da çıkarır.
SEO açısından asıl değişen ne?
SEO’nun temel görevi ortadan kalkmış değil. Google da üretken yapay zekâ araması için yayımladığı kılavuzda, sayfaların dizinde yer alması ve snippet ile çıkmaya uygun olması gerektiğini, özgün ve ilk elden deneyime dayanan içeriğin önemini koruduğunu belirtiyor. Ayrıca AI Overviews veya AI Mode’da yer almak için llms.txt gibi özel bir dosyaya ya da zorunlu bir yapılandırılmış veriye gerek olmadığını açıkça söylüyor.[7]
Değişen şey, başarıyı okuma biçimimiz. Örneğin bir sayfa sıralamada yükseliyor ama beklenen tıklamayı almıyor. Başka bir sayfa ise daha az ziyaretçi getiriyor ama daha nitelikli başvurular üretiyor. Dolayısıyla yalnızca anahtar kelime sırasına bakarak bir SEO çalışmasının işletmeye katkısını ölçmek eksik kalıyor.
SEO Kovanı açısından burada önce sorulması gereken şey “Yapay zekâ için hangi yeni taktiği uygulayalım?” değil. Daha anlamlı sorular şunlar: İşletme hangi sorularda yer almalı, bu görünürlük ziyaretçiye ne katıyor ve ziyaretten sonra ne oluyor? Yapay zekâ aramalarında görünürlük çalışmalarını, yani GEO’yu da somut içerik, teknik erişilebilirlik ve ölçümden bağımsız düşünmemek gerekiyor.
Web sitesi sahipleri hangi verilere bakmalı?
Google, Haziran 2026’nın ilk haftasında Search Console’a üretken yapay zekâ performans raporlarını eklemeye başladı ve 31 Ağustos 2026’da bu raporları dünya genelindeki tüm sitelere açtı.[8][9] Raporda şunları görebiliyorsunuz:[9]
- URL’lerinizin Arama ve Discover’daki yapay zekâ özelliklerinde kaç kez göründüğü (gösterim),
- hangi sayfalarınızın bu özelliklerde yer aldığı,
- görünürlüğün ülkelere göre dağılımı,
- cihaz bilgisi (yalnızca Arama için),
- saatlik, günlük, haftalık veya aylık zaman içindeki değişim.
Ancak bu raporda tıklama ve sorgu verisi yok.[9] Dolayısıyla onu, yapay zekâ yanıtlarından gelen tıklamaları veya satışları gösteren bir dönüşüm raporu gibi okumamak gerekiyor. Bu nedenle başlangıçta üç veri kümesini birlikte incelemek daha sağlıklı:
- Arama görünürlüğü: Search Console’da hangi sorguların ve sayfaların değiştiği, yapay zekâ özelliklerindeki gösterimlerin nasıl seyrettiği.
- Ziyaret davranışı: Organik tıklamalar, tıklanma oranları ve siteye gelen kullanıcıların hangi sayfalara ulaştığı.
- İşletme sonucu: GA4 veya kullandığınız diğer ölçüm sistemlerinde form gönderimleri, satın almalar ve telefon aramaları gibi doğru kurduğunuz dönüşümler.
Örneğin bir sayfanın yapay zekâ gösterimleri artarken organik tıklamaları düşüyorsa bu, incelenmesi gereken bir işaret. Fakat tek başına “Trafiği AI Overview düşürdü” demek için yeterli değil. Aynı dönemde sıralamayı, arama hacmini, mevsimselliği ve sonuç sayfasındaki diğer değişiklikleri de kontrol etmek gerekiyor. Verinin yetmediği yerde kesin bir neden üretmek yerine bunu açıkça belirtmek daha doğru. Bu ölçümün adımlarını AI Overview görünürlüğünü ölçme rehberimizde anlattık.
Haber sitesi olmayan işletmeler için ne değişiyor?
Haber sitesi olmayan bir işletme için de konu önemli. Çünkü bir hizmet sayfası, ürün karşılaştırması veya açıklayıcı bir blog yazısı yapay zekâ yanıtlarında bazen kaynak olarak yer alıyor. Ancak geçici tedbirin kapsamı ile işletmenin organik görünürlük stratejisini birbirine karıştırmamak gerekiyor. Tedbir haber yayıncılarına yönelik bir koruma getiriyor. Diğer site sahiplerinin bugün yapabileceği iş ise mevcut performansı doğru ölçmek ve içeriklerin gerçek kullanıcı ihtiyacını karşılayıp karşılamadığını değerlendirmek.
Benzer bir ayrım yapay zekâ sohbet asistanları için de geçerli. İşletmenizin ChatGPT gibi araçlarda neden görünmediğini ChatGPT’de işletmem neden görünmüyor? rehberimizde ayrıntılı olarak inceledik.
Soruşturmanın bundan sonraki olası adımları
Soruşturmanın nasıl sonuçlanacağı bugünden belli değil. Ancak şu noktaları takip etmek faydalı:
- Google’ın geçici tedbire uyum için hangi adımları atacağı ve yayıncılara hangi ticari modeli önereceği,[1]
- Rekabet Kurulu’nun soruşturma sonunda bir ihlal tespit edip etmeyeceği,
- soruşturmanın diğer içerik üreticileri ve yapay zekâ sohbet asistanları açısından nasıl sonuçlanacağı,[2]
- Search Console’daki yapay zekâ kontrolleri ve raporlarında yeni değişiklikler olup olmayacağı.
Bu gelişmeler netleştikçe yazıyı güncelleyeceğiz.
Google yapay zekâ soruşturması hakkında sık sorulan sorular
Rekabet Kurumu Google’a ceza verdi mi?
Hayır. 2 Kasım 2026 itibarıyla Kurul bir soruşturma açtı ve geçici tedbir kararı aldı; ancak bir ihlal kararı veya para cezası yok.[1][2]
Google, yapay zekâ özetlerini Türkiye’de kapatacak mı?
Hayır. Rekabet Kurumu’na göre tedbir yapay zekâ hizmetlerini kısıtlamayı hedeflemiyor. Amaç, haber yayıncılarına içeriklerinin nasıl kullanılacağı konusunda seçim hakkı ve adil koşullar sağlamak.[1]
Geçici tedbir her web sitesini kapsıyor mu?
Hayır. Geçici tedbir haber yayıncılarına yönelik. Diğer içerik üreticileri soruşturmanın konuları arasında yer alıyor; ancak onlarla ilgili bir tedbir açıklanmadı.[2]
Sitemi AI Overviews’tan nasıl çıkarırım?
Search Console’daki Search generative AI control ayarıyla sitenizi AI Overviews, AI Mode ve Discover’daki yapay zekâ özelliklerinden çıkarmak mümkün. Ancak bu durumda bu alanlardan gelecek gösterim ve ziyaretlerden de vazgeçiyorsunuz.[6]
Yapay zekâ özelliklerinden çıkmak Google sıralamamı etkiler mi?
Google’a göre bu tercih, Arama’nın diğer bölümlerinde sıralama veya dahil edilme sinyali olarak kullanılmıyor.[6]
Search Console yapay zekâ raporu tıklamaları gösteriyor mu?
Hayır. Rapor gösterim, sayfa, ülke, cihaz ve tarih verisi veriyor; tıklama ve sorgu verisi içermiyor.[9]
Sonuç: Görünürlük tek başına yeterli değil
Rekabet Kurumu’nun kararı Google’daki yapay zekâ özetlerini yasaklamıyor. Bunun yerine yayıncı içeriklerinin nasıl kullanıldığına ve karşılığında hangi koşulların sunulduğuna dair ciddi soruları gündeme taşıyor. Soruşturma sonuçlanmadan Google’ın ihlalinin kesinleştiğini veya bu tedbirin web sitelerine daha fazla trafik getireceğini söylemek mümkün değil.
Buna karşılık site sahiplerinin hemen çıkarabileceği bir ders var: Arama sonucunda yer almak, ziyaretçi kazanmak ve ticari sonuç elde etmek farklı şeyler. Bunların her birini ayrı ölçen, kaynaklarını kontrol eden ve belirsizliği saklamayan bir yaklaşım, hem klasik SEO hem de yapay zekâ destekli aramalar için daha güvenilir bir temel oluşturuyor.
Sitenizin klasik aramadaki ve yapay zekâ özetlerindeki performansını birlikte değerlendirmek isterseniz SEO danışmanlığı ve GEO danışmanlığı hizmetlerimize göz atın ya da iletişim sayfamızdan bize yazın.
Kaynaklar
Trafik araştırmaları farklı örneklem ve yöntemler kullandığı için bulgularını doğrudan karşılaştırılabilir Türkiye geneli oranları olarak ele almadık.
- Google’ın yapay zekâ özetlerine “adil paylaşım” tedbiri – Rekabet Kurumu (2 Kasım 2026)
- Rekabet Kurulundan Google’ın yapay zekâ hizmetlerine soruşturma ve geçici tedbir kararı – Anadolu Ajansı (2 Kasım 2026)
- Google users are less likely to click on links when an AI summary appears in the results – Pew Research Center (22 Temmuz 2025)
- AI Overviews reduce clicks (update) – Ahrefs (4 Şubat 2026)
- AIO impact on Google CTR: 2026 update – Seer Interactive (24 Nisan 2026)
- Search generative AI control – Google Search Console Yardım Merkezi (erişim tarihi: 2 Kasım 2026)
- Google’s guide to optimizing for generative AI features on Google Search – Google Search Central (erişim tarihi: 2 Kasım 2026)
- Introducing Search generative AI performance reports in Search Console – Google Search Central Blog (Haziran 2026)
- Google Search Console AI performance report & AI control go global – Search Engine Roundtable (1 Eylül 2026)
Yorumlar
Henüz Yorum Yok, İlk Yorumu Siz Yazın